Juni månad gav det bästa utfallet på länge på den svenska hotellmarknaden enligt Visita. Efterfrågetillväxten var god under vardagar och ökade i ännu högre takt under veckosluten. Antalet sålda hotellrum ökade med 8 procent samtidigt som hotellrumspriserna i genomsnitt ökade med 5 procent. Totalt ökade logiintäkterna med knappt 13 procent.

Juni bättre än vad bokningsläget indikerade

Juni präglades av en bred ökning av efterfrågan i storstäder såväl som i övriga Sverige. I Göteborg och Stockholm drevs efterfrågan upp av evenemang och konserter. Men även i Malmö ökade efterfrågan på hotellrum tydligt.

Malmö var den storstad där antalet sålda hotellrum ökade mest under månaden, med nästan 12 procent. I Göteborg var det förstås Håkan Hellström som lämnade det tydligaste avtrycket på logiintäkterna till följd av en hög betalningsvilja. Man ska dock ha i åtanke att jämförelseperioden förra året var förhållandevis svag i Göteborg.

Juni föll ut betydligt bättre på hotellmarknaden än vad bokningsläget i början på månaden indikerade. Det tyder på att gästerna väntat längre med att boka rum än förra året. Vilket inte är oväntat med tanke på den ekonomiska osäkerheten. Givet att beteendet håller i sig är det rimligt att förvänta sig en bättre hotellsommar än 2024. Dock är det för tidigt att säga att detta utfall markerar en bredare vändning i hotellkonjunkturen.

Efterfrågetillväxten mer eller mindre obefintlig

Under tre års tid har efterfrågetillväxten på den svenska hotellmarknaden varit mer eller mindre obefintlig. Vilket kan jämföras med en genomsnittlig årlig tillväxttakt på cirka 4 procent under 2010-talet. Logiföretagens förväntningar på utvecklingen indikerar fortfarande viss tillväxt men man har, enligt Konjunkturinstitutet, blivit allt mindre optimistiska.

Dessutom har hushållens syn på sin nuvarande såväl som framtida ekonomiska situation försämrats tydligt de senaste månaderna.

”I Konjunkturbarometern indikerar logiföretagen att man minskat antalet anställda det senaste halvåret och att man kommer att fortsätta att göra det framöver. Det visar att hotellkonjunkturen är svag och att det är svårt att försvara sin lönsamhet. Nu måste regeringen sänka arbetsgivaravgifterna för unga – inte minst på grund av den höga ungdomsarbetslösheten.” Säger Thomas Jakobsson, chefsekonom på Visita.

Statistik från Benchmarking Alliance

Sålda hotellrum i Sverige 1–28 juni 2025 jämfört med motsvarande veckodagar 2024:

Sålda hotellrum: +8 procent
Logiintäkter: +13 procent

*Anledningen till att data presenteras för 1-28 i varje månad är att förbättra jämförbarheten genom att undvika veckodagseffekter på en hel månad. Då efterfrågan naturligt pendlar över veckan och en månad sträcker sig över mer än fyra veckor.

Data är preliminära och avser ett urval av 731 öppna hotell i Sverige. Data är inte kalenderkorrigerade och tar inte hänsyn till vilka veckodagar olika högtider eller lov infaller på.

Här kan ni läsa mer om Visita på Turismnytt.

• Text: Visita
• Foto: Visita