Therése Wintervy, 37 år från Övertorneå, tillträder som ny verksamhetsledare för Heart of Lapland med med start 1 januari 2025.

Med snart 20 års erfarenhet inom besöksnäringen och upplevelseindustrin tar hon med sig en bred och gedigen kunskap till den nya uppgiften. Att fortsätta utveckla Pajala, Kalix, Övertorneå, Haparanda och Överkalix som unika resmål.

Besöksnäringen i destinationen utvecklas i snabb takt

Bland 46 kandidater valde Heart of Laplands styrelse Therése Wintervy, som idag jobbar som marknadsföringsstrateg på Heart of Lapland, att tillträda rollen som VD efter Jessica Wennberg. Hon har tidigare arbetat med såväl globala varumärken som småskaliga familjeföretag och soloentreprenörer.

”Besöksnäringen i våra fem kommuner som vi jobbar med utvecklas i snabb takt just nu. Efterfrågan från internationella besökare ökar ständigt och över hälften av gästnätterna är från andra länder än Sverige. Våra företag har ett naturligt och unikt värdskap, och är bra på att bjuda in besökare att ta del av den lokala kulturen och livsstilen samtidigt som de får uppleva klassiska arktiska aktiviteter. Besökarna tycker det är exklusivt, en annan typ av lyx och spännande på samma gång.” Säger Therése Wintervy.

Hon är medgrundare av projektet Hej Hemby

Therése är utbildad i medie- och kommunikationsvetenskap och har även studerat projektledning. Hon har bland annat varit produktionsledare på eventbyrå i Stockholm, studerat marknadsföring på University of California Los Angeles, jobbat på ICEHOTEL med både resesälj och marknadsföring, och tidigt i karriären haft olika roller inom hotell- och restaurangbranschen.

Therése har också erfarenhet från den offentliga sektorn. Som destinationsutvecklare och medgrundare av projektet Hej Hemby, som framgångsrikt vände den negativa trenden med sjunkande invånarantal i Övertorneå och Pajala kommuner. År 2022 vann hon utmärkelsen Placebrander of the Year – Sveriges bästa platsmarknadsförare. Hej Hembys arbetsmetod har efter det blivit ett koncept som många kommuner i Sverige tagit efter.

Har cirka 100 möten årligen med turoperatörer

Heart of Lapland är den lokala destinationsorganisationen för Kalix, Pajala, Överkalix, Övertorneå och Haparanda. De är en del av Swedish Lapland Visitors Board. Destinationen har över 260 000 gästnätter (2023) och är en internationell plats. Över hälften av besökarna kommer från Europa, USA och Singapore.

Besöksnäringsorganisationen arbetar med att sammanföra reseagenter och turismföretag som gör att utbudet blir bokningsbart på internationella marknader. De har cirka 100 möten årligen med turoperatörer där de säljer in de lokala företagens erbjudanden, anordnar pressresor för såväl nationella som internationella journalister, marknadsför medlemsföretagen, samt håller i utbildningar och nätverksträffar. Destinationen jobbar för att fler samhällsaktörer ska få upp ögonen för näringen.

”Vi har många besöksnäringsföretag i våra fem kommuner, men de flesta är små sett till antalet anställda. Vilket gör det svårt för många att hinna med att marknadsföra sig själva, hitta kontakter i reseledet och samtidigt påverka offentliga aktörer att våga satsa mer. Det är där Heart of Lapland kommer in. Jag ser fram emot att leda organisationen framåt och bygga vidare på våra fina resultat tillsammans med våra medlemsföretag, kommuner och mina kollegor.” Säger Therése Wintervy.

Arbetar med en uppdaterad vision och strategi för 2030

Just nu arbetar destinationsorganisationen med en uppdaterad vision och strategi som ska sätta riktningen mot 2030. Therese tycker det ska bli roligt att få förverkliga det i framtiden. Hon ser fram emot att fortsätta arbeta med att utveckla besöksnäringen på den plats hon bor på, är från och brinner för.

Heart of Laplands styreseordförande Kent Ögren ger eloge till den nya VD:n och avslutar pressmeddelandet.

”Therése har en lång erfarenhet från besöksnäringen både från privata företag och offentlig sektor, och en djup kunskap om förutsättningarna, utmaningarna och styrkorna hos både våra medlemsföretag och i våra kommuner. Hon har förståelse för de drivkrafter som attraherar besökare till destinationen och ett bra nätverk i regionen. Hon har även visat stor förmåga att leda projekt från start till mål. Med ett starkt fokus på att skapa långsiktiga och hållbara resultat.”

Läs mer om Heart of Lapland på Turismnytt här.

• Text: Heart of Lapland
• Foto: Heart of Lapland