Hur går det för besöksnäringen i Göteborg? Varje månad delar Göteborg & Co en lägesbild och analys baserad på preliminär data från Benchmarking Alliance. Analysen fokuserar bland annat på antalet gästnätter, beläggningsgrad, resmönster och snittpris på hotell för att fånga en helhetsbild av månaden. Läs tidigare analyser på Turismnytt här.

Beläggningen ökade något i november

Efter en stark sommar och höst är efterfrågan fortsatt god i Göteborgsregionen. I november såldes 3 procent fler rum än samma månad i fjol. Intäkten per rum ökade något, drivet av både en högre beläggning (66 procent) och ett snittpris som steg marginellt. Göteborg låg dock något under beläggningsnivåerna i Stockholm och Malmö.

Precis som tidigare under året är helgerna starkast. I november ökade beläggningen till 81 procent på helger. En tidig julsäsong, med öppningen av Jul på Liseberg redan i mitten av november, bidrog till hög helgefterfrågan.

Utländska besökare driver tillväxten

Gästnätterna i Göteborgsregionen fortsätter att öka tydligt. Under januari–oktober var tillväxten 9 procent jämfört med samma period 2024. Oktober utmärker sig särskilt med en ökning på 16 procent. Det är den högsta ökningen för en enskild månad hittills i år. Höstlovsveckor i Norge, Danmark och Sverige bidrog till den starka utvecklingen.

Göteborgsregionen uppvisar den snabbaste procentuella tillväxten av landets storstadsregioner. Gästnätterna har ökat mer än dubbelt så mycket som i Stockholmsregionen. Efter en stark sommar har tillväxten fortsatt in i hösten. Allt pekar mot att regionen landar en bit över sex miljoner gästnätter för helåret.

Den svenska marknaden är fortsatt stark med en ökning på 6 procent. Samtidigt driver de internationella gästerna en stor del av den totala tillväxten. Med omkring 15 procent januari–oktober jämfört med i fjol. Norge, USA, Tyskland och Storbritannien växer med tydliga tvåsiffriga nivåer. På längre sikt är utvecklingen särskilt markant, sedan 2019 har antalet utländska besökare ökat med nära 30 procent.

Positivt bokningsläge

Inför vintersäsongen ligger bokningsläget något över samma tidpunkt förra året, vilket indikerar en stabil efterfrågan även under vintermånaderna. I december är bokningsläget fyra procentenheter högre än i fjol. Bland annat drivet av en konsert med Sabaton och flera julshower. Januari och februari är traditionellt lågsäsong, men potentialen att stärka besöksflödena under dessa månader är stor. Tydligare erbjudanden och reseanledningar är viktiga för att öka attraktionskraften under vinterhalvåret.

Vinterns Destinationsbarometer visar på en tydligt stärkt framtidstro i Göteborgs besöksnäring. Sju av tio svarande känner optimism inför den egna verksamheten, vilket är en ökning med 13 procentenheter jämfört med vintern 2024/2025. Det går att ta del av hela mätningen här.

Höga betyg till Göteborg i reseundersökning

”Resa i Sverige” är en undersökning som kartlägger svenska resenärers vanor och preferenser när de reser inom landet. Den följer också upp hur nöjda besökarna är med olika destinationer.

I undersökningen utmärker sig Göteborg på flera områden. Kommunen anses ha landets bästa utbud av boendealternativ och har ett av de högsta betygen för restauranger, kultur och familjeaktiviteter. Destinationen placerar sig i toppskiktet även när det gäller intressanta besöksmål och helhetsnöjdhet, där över hälften av besökarna räknas som ambassadörer. Göteborg får dessutom starka omdömen för atmosfär, värdskap och bemötande. Vilket gör den till den mest uppskattade storstaden i landet gällande dessa mjuka värden.

Stark reslust i Europa ger fortsatt potential

Den senaste europeiska reseundersökningen från European Travel Commission visar att en majoritet av européerna planerar att resa under vinterhalvåret. Hälften av de svarande planerar att besöka större turistdestinationer, medan resten söker sig till mindre populära eller mer okända platser. Resenärerna prioriterar trygghet, stämning och tillgänglighet. Samtidigt som klimat- och väderfaktorer får större betydelse i val av destination.

Dessa mönster pekar på en fortsatt stark efterfrågan på kortare, kvalitativa resor inom Europa. För Göteborg innebär detta att potentialen att öka antalet utländska besökare fortsatt är god.

Källor och merläsning:

◆ Benchmarking Alliance – hotellnyckeltal och bokningsläge för ett urval av hotellen i Göteborgsregionen.
◆ Tillväxtverket – Gästnätter. Obs. Förändringar på marknadsnivå har justerats på grund av tidigare rapporteringsfel hos vissa hotell.
◆ Resa i Sverige 2025 – Resultat och analys för Göteborg.
◆ European Travel Commission – Monitoring Sentiment for Intra-European Travel.
◆ Möteskalender Göteborg & Co.
◆ Evenemangskalender Göteborg & Co.

• Text: Göteborg & Co
• Foto: Klara Hammerth