Varje månad delar Göteborg & Co en lägesbild och analys baserad på preliminär data från Benchmarking Alliance. Analysen fokuserar bland annat på antalet gästnätter, beläggningsgrad, resmönster och snittpris på hotell för att fånga en helhetsbild av månaden. Läs tidigare analyser på Turismnytt här.

Liten minskning av nyckeltal under maj

Hotellmarknaden utvecklades något svagare i maj jämfört med motsvarande månad 2025. Beläggningsgraden minskade med 1 procentenhet samtidigt som snittpriset sjönk med 5 procent. Vilket sammantaget resulterade i en minskning av RevPAR med 5 procent.

Utvecklingen förklaras främst av en svagare efterfrågan under vardagarna. Där beläggningsgraden var 5 procentenheter lägre än föregående år. En viktig förklaring är att maj 2025 innehöll flera större konferenser, bland annat Elfack och Svenska Demensdagarna, som bidrog till en ovanligt stark efterfrågan på hotellrum.

Däremot utvecklades helgmarknaden positivt 2026, med en ökning av beläggningsgraden på 3 procentenheter jämfört med samma period föregående år.

Hittills i år har beläggningsgraden ökat

Trots den svagare utvecklingen i maj är den samlade bilden för året fortsatt positiv. Den starka tillväxt som präglade hotellmarknaden under 2025 har fortsatt in i 2026, med ökningar i samtliga centrala nyckeltal.

Hittills i år har beläggningsgraden ökat med 4 procentenheter samtidigt som snittpriset stigit med 1 procent. Tillsammans har detta bidragit till att RevPAR ökat med 8 procent jämfört med samma period föregående år.

Utvecklingen drivs av en generellt högre efterfrågan. Där helgerna fortsatt står för den starkaste tillväxten.

Stabil ökning av gästnätter under april

Antalet gästnätter ökade med 5 procent i april jämfört med samma månad 2025. Därmed uppgår tillväxten hittills under året till 8 procent. Trots att påsken inföll i april både 2025 och 2026 ökade inte efterfrågan under själva påsklovsperioden. Den positiva utvecklingen för månaden drevs i stället av stark efterfrågan under övriga delar av april.

Precis som under 2025 är det de internationella marknaderna som står för den största delen av tillväxten. Hittills under 2026 har de utländska gästnätterna ökat med 14 procent. Utvecklingen är särskilt stark från Norge (+27 procent) och Nederländerna (+41 procent). Medan tillväxten från USA varit mer begränsad (+2 procent).

Göteborg är samtidigt den storstadsregion i Sverige som växer snabbast. Under årets fyra första månader ökade gästnätterna med 8 procent, jämfört med 3 procent i Stockholmsregionen och 2 procent i Malmöregionen. Utvecklingen följer en långsiktig trend där Göteborg fortsätter att växa snabbare än både övriga storstadsregioner och riket som helhet.

Stark framtidstro inför sommaren

Sommarens destinationsbarometer visar att Göteborgs besöksnäring går in i sommaren 2026 med den starkaste framtidstron sedan mätningarna startade. Destinationsindex når rekordnivån 149, drivet av positiva förväntningar på besöksvolymer, lönsamhet och bemanning.

Nästan åtta av tio aktörer tror på ökade besöksvolymer till Göteborg i sommar. Samtidigt som majoriteten räknar med en stabil eller förbättrad utveckling i den egna verksamheten. Bemanningsläget väntas också vara stabilt.

Lönsamheten är den största orosfaktorn

Samtidigt är lönsamheten den största orosfaktorn. Mot bakgrund av det geopolitiska läget i Mellanöstern och den osäkerhet som följer av stigande energipriser och ekonomiska konsekvenser för hushåll och företag, fick Göteborgsregionens besöksnäring bedöma vilka risker som bedöms vara störst för den egna verksamheten.

Företagen ser främst risker kopplade till ökade kostnader och svårigheter att kompensera sig genom prishöjningar. Om det osäkra omvärldsläget består eller förvärras uppger många att de i första hand skulle skjuta upp investeringar, anpassa bemanningen eller höja priserna.

Stabilt bokningsläge det kommande halvåret

Bokningsläget inför sommaren är starkare än vid samma tidpunkt föregående år. Särskilt anmärkningsvärt är att juni visar tillväxt trots avsaknaden av större Ullevikonserter. Efterfrågan stärks bland annat av den europeiska konferensen om human genetik (ESHG 2026), den nya Butterfly Festival samt starten av Partille Cup.

Augusti utmärker sig med ett särskilt starkt bokningsläge, drivet av en evenemangstät period med bland annat Way Out West, Volleyboll-EM, Swedish House Mafia och Göteborgskalaset.

Bokningsläget inför september är lägre än föregående år, men bör ses mot bakgrund av att september 2025 var en exceptionellt stark månad. Den hade flera större mässor och idrottsevenemang.

Krig i Mellanöstern fortsätter skapa osäkerhet

Kriget i Iran har nu pågått i över tre månader, och analysen är i stort sett oförändrad jämfört med tidigare lägesbilder. Konflikten bidrar fortsatt till ökad osäkerhet i världsekonomin. Högre olje- och bränslepriser ökar inflationstrycket och riskerar att dämpa den ekonomiska tillväxten om situationen blir långvarig.

För besöksnäringen innebär utvecklingen både risker och möjligheter. Högre resekostnader kan minska efterfrågan på långväga resor. Samtidigt som närmare destinationer kan gynnas om fler väljer att resa inom den egna regionen. Geopolitisk osäkerhet tenderar också att påverka konsumtionsviljan negativt. Särskilt bland priskänsliga grupper såsom barnfamiljer och företag.

Inga tydliga effekter syns på bokningsläget

Trots det osäkra omvärldsläget syns i dagsläget inga tydliga effekter på bokningsläget till Göteborg. Visit Swedens temperaturmätning från april visar dessutom att svenskarnas intresse för semester i Sverige är fortsatt stabilt under 2026.

Samtidigt ligger intresset för utlandsresor kvar på höga nivåer efter flera års ökning. Totalt planerar 35 procent av svenskarna en resa inom Sverige de kommande sex månaderna. Medan 58 procent planerar en utlandsresa.

Källor och merläsning:

◆ Benchmarking Alliance – hotellnyckeltal och bokningsläge för hotellen i Göteborgsregionen.
◆ Tillväxtverket – Gästnätter.
◆ Möteskalender Göteborg & Co.
◆ Evenemangskalender Göteborg & Co.
◆ Visit Sweden – Så kan världsläge och oljepriser påverka turism till Sverige.
◆ Visit Sweden – Sverige konkurrerar åter om semesterresenären.
◆ Destinationsbarometern.

• Text: Göteborg & Co
• Foto: Peter Kvarnström/Göteborg & Co