Den här veckan har vi i alla fall fått klarhet på några punkter.

Det är klart med ny VD för Visita, Christer Fogelmarck. Ingen lätt uppgift, men om någon har bra förutsättningar att fixa så är det Christer utifrån vad jag vet, har hört och kan se.

I veckan har Region Stockholm hållit sin andra Besökskraftskonferens och det märks att regionen har gjort ett gediget arbete och kommer att bli en bra kraft i att ”vidga” Stockholm. För Stockholm har ju en enorm potential när hela regionen ”blir Stockholm”. Politikerna på scen lät också som att de har förstått potentialen i besöksnäringen och att det finns mycket att vinna på att satsa på och ge stöd till näringen. Det är ju klart som korvspad. Observera dock ordvalet, lät!  För om det är något man har lärt sig så är det att bara för att politiker säger eller lovar en sak så är det inte alltid det är så det blir eller så de tänker göra. I synnerhet inte ett valår!

Svenska Destinationsdagarna

Efterlängtat av många var nog också veckans största begivenhet Svenska Destinationsdagarna där de tre branschnätverken SNCVB, SNED och Svenska Destinationsnätverket gick samman och blev Svenska Destinationsföreningen (mer om det under veckan). Det innebär att föreningen blir en klart starkare kraft och framför allt dialogpartner gentemot politiken och främjarsystemet. Kommentarer som hördes på plats och som hörts efteråt är ”viktigt och hoppfullt att vi samlas mer och arbetar ännu närmare varandra framåt” och ”Det kraftsamlas och samverkas strukturerat. Äntligen!”

På scenen under torsdagens middag lyfte Mia Landin, ordförande i det regionala nätverket, den goda samverkan de har med den nya konstellationen och att det faktum att regionerna befinner sig ett steg närmare den nationella nivån gör att de kan bidra starkt i olika frågor. De kan också vara ett språkrör för de övriga cirka 200 kommunerna som åtminstone inte direkt är representerade i det nya nätverket.

Annars verkade alla de över 300 deltagarna från över 60 destinationer uppskatta att få mötas, nätverka, utbyta erfarenheter, inspireras, utbildas och upplysas.

Några Take Aways

Som alltid är det mycket att ta in och fler spår under ”break-out-sessions” som man vill vara med på än vad tiden medger. Vad tar då jag med mig? Här några korta punkter:

• Vi måste göra det oerhört enkelt och extremt tydligt vad som är anledningen till att ungdomar (Gen Z och till viss del gen Alpha) ska besöka ”vår” destination och måste finnas där de finns och vara en destination på nätet också. Unga väljer inte en plats – de väljer en känsla.
• Film och filmproduktion har en fantastisk potential att ge rejäl återbetalning på satsade kronor från det kommunala. En satsad skattekrona i en filmfond ger tre tillbaka!! Utöver det kommer platsmarknadsföringseffekten, stolthet och marknadsföringsmöjligheter. Det har i alla fall Crazy pictures från Norrköping bevisat med sina succéer Den blomstertid nu kommer och UFO Sweden.
• Måltidsturism är hett. Resenären söker det unika, det genuina och upplevelser kombinerat med de svenska smakerna. Vi har väldigt prisvärda erbjudanden inom måltidsturism och kan alltså ta ännu mer betalt.
• Att satsa på att strategiskt och systematiskt mäta, inte bara för att få fram turismekonomiska effekter och ställa andra frågor, men alltid samma, så som Destination Halmstad och Upplevelseinstitutet gjort kan man bencha olika evenemang mot varandra. Destinationen kommer därmed att kunna använda det som ett verktyg framåt inte bara ”logga bakåt”.
• Destinationer behöver skryta mer.

För att avsluta om Svenska Destinationsdagarna måste jag nämna att de var väldigt välarrangerade och mat och fika var genomgående på en hög nivå!

Vi får inte glömma de små

Nu när det organisatoriska landskapet har tagit några steg mot att formera sig lite tydligare finns det en viktig grupp som inte får glömmas bort eller hamna mellan stolarna, nämligen de 90%, eller vad det kan vara, av besöksnäringsföretagen som är små och inte medlemmar i Visita.

Vilken vecka

Utöver allt detta har veckan bjudit på Västmanlands Turismdag med bland annat inspiration och lärdomar om paketering och hur man kan ta mycket mer betalt av främst utländska besökare om man bara marknadsför det rätt mot rätt målgrupp, Visit Swedens webbinarium om måltidsturism, Sveriges Bussföretags webinarium om turistbusstrafik, Skärgårdsriksdagen (tvingades jag helt välja bort tyvärr) och en hel del annat.

Mer på Turismnytt om besöksnäringen i Sverige

• Text: Jakob Norrby
• Foto: Jakob Norrby