-
Lägesbild för besöksnäringen i Göteborg – augusti 2024
Hur går det för besöksnäringen i Göteborg? Varje månad delar Göteborg & Co en lägesbild och analys baserad på preliminär data från Benchmarking Alliance. Analysen fokuserar bland annat på antalet gästnätter, beläggningsgrad, resmönster och snittpris på hotell för att fånga en helhetsbild av månaden. Läs tidigare analyser på Turismnytt här.
Augusti blev betydligt bättre än 2023 med hög beläggning på hotellen. Mycket tack vare Way out West och VM i friidrott för veteraner. Ett starkt avslut på en sommarsäsong som slog förväntningarna.
Way Out West satte publikrekord
Färre svenskar men stor ökning av utländska gäster. Så kan man sammanfatta göteborgsturismen i sommar.
Way Out West satte publikrekord, vilket resulterade i en beläggning på 90 procent andra helgen i augusti. Master VM i friidrott fyllde staden med mogna atleter och bidrog starkt till att hotellen nådde 80 procents beläggning under de två veckor som evenemanget pågick.
Totalt ökade efterfrågan på hotellrum med 13 procent i augusti jämfört med förra året. Den genomsnittliga beläggningen nådde 78 procent (2023: 71 procent). En betydande ökning från förra året med tanke på att hotell Draken ökat hotellkapaciteten i destinationen.
Förlängda vistelser skapar positiv spiral
Sommaren präglades av minskat antal svenska besökare, sannolikt på grund av ökad konkurrens med utlandsresor. Samtidigt ökade som väntat internationella besökare i juli. Vilket delvis kompenserar den svenska nedgången.
Besökarnas spontana sista minuten-bokningar är utmanande för flera aktörer. Positivt i juli är en generell ökning av vistelsetiden både bland svenska och utländska besökare. Om man kan förlänga besökarnas vistelser, ger man dem chansen att uppleva mer av destinationens utbud. Detta ökar inte bara deras nöjdhet, utan även viljan att rekommendera destinationen, vilket skapar en positiv spiral.
Internationella resandet väntas driva långsiktig tillväxt
Göteborgs utgångsläge efter pandemin var starkt tack vare tre världsmästerskap i idrott och ett evenemangsrikt Jubileumsår. Detta bidrog till snabbare återhämtning av internationella gästnätter jämfört med övriga Sverige.
Förra året ökade internationella gästnätter i Göteborgsregionen med 7 procent jämfört med 2019, medan övriga landet knappt nådde upp till nivåerna innan pandemin. I juli 2023 ökade gästnätterna i Göteborgsregionen med 25 procent jämfört med 2019, och i år med ytterligare 17 procent jämfört med förra året.
En nyckelaktör inom besöksnäringen påpekar att internationella besökare både är lättare att imponera på och tenderar att spendera mer.
Den internationella ökningen understryker behovet av språklig tillgänglighet. Ett exempel är Universeum, som erbjuder fler aktiviteter på engelska under sommaren för att möta den ökade internationella efterfrågan. Göteborgs utbud matchar dessutom de topprankade upplevelser européer söker under en ”City break”. Såsom sightseeing, kulinariska upplevelser, lokal kultur och naturupplevelser.
Utsikter framöver
Under 2025 kan resandet mellan de nordiska länderna dämpas något. Då konkurrensen med utlandsresor kan öka ytterligare. Detta kan ha en särskild påverkan på Göteborg, eftersom den norska och danska marknaden utgör viktiga volymsegment.
Samtidigt finns ett växande intresse bland européer för att besöka mindre kända destinationer som kan erbjuda liknande upplevelser som de platser som utmanas av överturism och extremväder. Detta är en möjlighet för Göteborg att attrahera besökare som söker alternativa resmål.
På helårsbasis förväntas gästnätterna 2024 ligga nära förra årets rekordnivå. Under hösten står destinationen inför en del konferenser, där Göteborg & Co spelat en central roll i att värva sju internationella möten. Dessa möten förväntas inte bara bidra med betydande positiva effekter inom forskning och utveckling, utan även generera över 7 600 gästnätter.
Nyheter och reseanledningar kan stimulera bokningar
Med fler räntesänkningar i sikte ökar hushållens tro på bättre hushållsekonomi. Vilket syns i konjunkturinstitutets senaste mätning. För att stimulera bokningar bland svenskar kan Göteborg lyfta fram reseanledningar och upplevelser som den potentiella besökaren inte vill missa. Såsom Bokmässan, Sjöfartsmuseet (utsett till årets museum 2024), den kommande stora designutställningen på Röhsska, Göteborgsoperans nya säsongsprogram, World of Volvo eller höstupplevelser i kranskommunerna.
Tillsammans kan staden också bygga upp förväntningar med kommande nyheter som Karlatornets utsiktstorn och konserter på Ullevi under 2025, som kommer att offentliggöras successivt under hösten. Dessa få exempel visar destinationens bredd och spets i utbudet.
Paketerbjudanden kan stärka destinationens attraktionskraft
Besökarens starka minnesbild av sommarens dyra utlandssemester påverkar också kommunikationen. Fördelaktiga paketerbjudanden som kombinerar hotell, mat och autentiska upplevelser kan ytterligare stärka destinationens attraktionskraft. Det krävs att aktörer sträcker ut en hand till varandra och på så sätt få på köpet även exponering för varandras målgrupper.
Enligt Göteborg & Co:s besökarundersökning är 17 procent av svenskarna intresserade av temaresor och 18 procent av rekreationsresor. Vilket är lika stort som intresset för skidresor. Fler svenskar värderar kulturutbudet högre generellt vid val av destination än utbudet av attraktioner och evenemang, som är reseanledningar för särskilda målgrupper.
Fakta juli & augusti:
◆ Svenska gästnätter i Göteborgsregionen minskade med 7 procent i juli jämfört med förra året och var tillbaka till ungefär samma nivå som innan pandemin.
◆ Utländska övernattningar fortsätter att öka i samtliga svenska storstäder. Ökningen är starkast i Göteborgsregionen med +17 procent i juli jämfört med 2023. Vilket kan jämföras med en ökning på 6 procent i Stockholms län.
◆ Antalet gästnätter totalt under perioden januari-juli 2024 ligger marginellt under förra årets nivå (-1 procent) men är fortfarande betydligt högre än innan pandemin (+10 procent).
◆ Snittpriset för ett hotellrum har legat nära förra årets nivå under augusti. Medan den starkare efterfrågan bidragit till en betydligt bättre intjänandeförmåga (RevPar) jämfört med augusti förra året.
Källor och merläsning:
◈ Benchmarking Alliance – hotellnyckeltal för ett urval av hotellen i Göteborgsregionen.
◈ SCB/ Tillväxtverket – preliminär statistik 2024.
◈ Besökarundersökning Göteborg & Co 2023, målgrupp: svenskar 18-75 år.
◈ Allt fler hushåll planerar för bilköp – Konjunkturinstitutet.
◈ Hotellmarknadens Konjunkturbarometer augusti 2024.
◈ ETC_MSIET W19.
◈ ETC-Quarterly-Report-Q2-2024_Public.pdf.
◈ Skift Research – State of Travel 2024.
◈ 2024 Trend Check.- Text: Göteborg & Co
- Foto: Elvira Sandell
-
Hur har sommaren varit på Marinmuseum i Karlskrona
Marinmuseum i Karlskrona rapporterar en välbesökt sommar. Ett fullspäckat program har lockat nästan 115 000 besökare.
-
Svenska Regionala Flygplatser – Inte bara Bromma som är hotat
När BRA lämnar Bromma blir fyra orter utan flygförbindelser. Men det finns sätt att rädda inrikesflyget enligt SRF.
-
Svenska vingårdar levererar vin av högsta kvalitet
Svenska vingårdar imponerar Europa! Ett svenskt vin fick högsta betyg av internationella experter under Swedish Wine Tasting.
-
Höga Kusten utsedd till Årets Destination Sverige 2024
Höga Kusten tog hem priset som "Årets Destination Sverige" under Elmia Husvagn och Husbil i Jönköping den 11-15 september.
-
Melodifestivalen 2025 – klart att Jönköping blir en av turnéstäderna
Melodifestivalen 2025 närmar sig med stormsteg och det står nu klart att Jönköping blir en av turnéstäderna.
-
Flygbolaget BRA ingår ett långsiktigt avtal med SAS
Flygbolaget BRA har ingått ett avtal som innebär att de efter årsskiftet kommer att flyga på uppdrag av SAS.
-
Svenska konferensanläggningar i framkant enligt ny global rapport
IACC:s rapport visar att svenska konferensanläggningar står sig bra globalt inom flera områden. Såsom natur och hållbarhet.
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 37 -24
Mest under Destination, Boende och Evenemang.
-
Placebranders Day 2024 forum för platsutvecklare/-marknadsförare
Samlar över 200 platsutvecklare och platsmarknadsförare för att ge de bästa verktygen, tipsen och den senaste kunskapen
-
Furuviksparken slår säsongsrekord och presenterar Halloweennyheter
Det har varit en framgångsrik sommar i Furuviksparken; den mest besökta säsongen i parkens historia. Nu väntar Halloween runt hörnet.
-
Veckans profil
-
Nyheter från Tillväxtverket
-
Aktuellt från Visit Sweden
-
Händelser i branschen
-
Mest lästa artiklar
-
Skövde satsar på Welcome House för nyinflyttade och besökare
Welcome House Skövde är mötesplatsen där nyinflyttade, besökare, Skövdebor, Skaraborgare och nyf...
-
SkiStar presenterar vinterns nyheter – fokus på skidupplevelsen och hållbarhet
Fjällturismföretaget SkiStar presenterar inför vintersäsongen en rad spännande nyheter som stärker både skidupple...
-
Placebranders Day 2024 forum för platsutvecklare/-marknadsförare
I början av september var det så dags för Placebranders Day igen, i år på nya spektakulära Science Park Towers i ...
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 37 -24
Sammanfattningen av nyheter från svensk besöksnäring. Denna vecka är det mest under Destination, Boende och Evene...
-
-
Gästbloggare
-